Politechnika Krakowska, Wydział Inżynierii Środowiska

KARTA MODUŁU

Marketing w gospodarce wodnej

Rok V semestr 9

Kod modułu: IS.0909.WY/IW Liczba punktów: 4

Rodzaj modułu: wybieralny na specjalności IW Liczba punktów ECTS: 4

Jednostka realizująca moduł: Instytut Inżynierii i Gospodarki Wodnej

Kierownik modułu: Dr inż. A. Potocki

Prowadzący zajęcia:

Dr inż. A. Potocki (wykłady)

Mgr inż. J. Michałowski, mgr inż. J. Bonenberg, mgr inż. B. Twaróg (ćwiczenia projektowe)

Cele i spodziewane efekty kształcenia:

Celem modułu jest przekazanie podstawowej wiedzy o marketingu oraz zapoznanie studentów z zasa-dami aplikacji tej wiedzy w gospodarce wodnej. Moduł wyposaży studenta w umiejętność promocji działań i efektów gospodarki wodnej, także w przypadku antagonistycznego otoczenia.

Program merytoryczny modułu:

· Pojęcie rynku i marketingu. Marketing dóbr i idei. Marketingowa klasyfikacja organizacji działających w gospodarce wodnej. Otoczenie gospodarki wodnej. Organizacje służące otoczeniu (OSO).

· Klasyfikacja rynków. Niedomogi rynku w gospodarowaniu zasobami wodnymi.

· Teoria potrzeb. Psychologiczne i ekonomiczne aspekty potrzeb wodnych. Konsumpcyjne zachowania jednostki. Kulturowe i cywilizacyjne uwarunkowania zaspakajania potrzeb wodnych.

· Marketing strategiczny i operacyjny. Marketing-mix. Marketingowe 4-P. Marketing w organizacji i w realizacji przedsięwzięć. Marketing w inżynierii wodnej.

· Komunikacja społeczna. Reklama, propaganda, informacja. Public relations w gospodarce wodnej. Formy przekazu informacyjnego. Stosunki ze środkami masowego przekazu.

· Cele, zasady oraz formy informowania społeczności lokalnych o przedsięwzięciach w gospodarce wodnej. Informowanie i komentowanie. Konflikty i negocjacje. Sztuka przekonywania (retoryka).

· Badania marketingowe. Zewnętrzne i wewnętrzne źródła informacji. Badania pierwotne i badania wtórne. Ankieta, obserwacja, eksperyment.

Słowa kluczowe:

Marketing, , konflikty, negocjacje, public relation

Lista wymaganych wcześniejszych modułów:

Podstawy inżynierii wodnej, Gospodarka wodna, Wodociągi i kanalizacja, Gospodarka odpadami

Struktura modułu

wykłady: 15 godz./sem. praca własna studenta: 50 godz./sem.

ćw. projektowe: 30 godz./sem. Łączna liczba

godzin: 95 godz./sem.

Ogółem godziny

rozliczeniowe: 45 godz./sem. konsultacje: 5 godz./sem

Forma zaliczenia modułu:

Egzamin pisemny (test)

Warunki dopuszczenia do egzaminu: pozytywna ocena prac wykonanych w ramach projektowania.

Podstawowe pomoce dydaktyczne:

M. Otte, Marketing, Spółka „GRATIS”, Wrocław, 1991

A. Payne, Marketing usług, PWE, Warszawa, 1996

J. Pociecha, Metody statystyczne w badaniach marketingowych, PWN, Warszawa, 1996

K. Przybyłowski i in., Marketing na przykładach, PWE, Warszawa, 1994

M. Walesiak, Metody analizy danych marketingowych, PWN, Warszawa, 1996

Z. Zemler, Public relations - kreowanie reputacji firmy, POLTEXT, Warszawa, 1992

Administracyjne ograniczenia modułu

minimalna liczba studentów:

maksymalna liczba studentów: